[도쿄디즈니랜드 마케팅] 도쿄디즈니랜드기업분석,성공요인과 도쿄디즈니랜드 마케팅,경영전술분석및 나의의견요약
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작성일 22-10-19 18:02
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도쿄 디즈니랜드에는 각기 다른 테마로 나눠진 구역이 일곱 개 있고 그것들을 테마랜드 라고 부른다.
`도쿄 디즈니랜드“
성공요인
경영strategy
marketing strategy
나의opinion(의견)
CONTENTS
1. 도쿄 디즈니랜드 기업紹介(소개)
2. 디즈니랜드 도쿄 진출배경
3. 도쿄디즈니랜드 성공비결
4. 도쿄 디즈니랜드 경영strategy
5. 도쿄디즈니랜드 marketing strategy
(1) 브랜드 marketing
(2) 리마인드 marketing
(3) 서비스 marketing
6. conclusion(결론) 및 나의opinion(의견)
1. 도쿄 디즈니랜드 기업紹介(소개)
도쿄 디즈니랜드는 Japan 도쿄 근교의 지바 현 우라야스 시에 위치한 46만 5천 제곱미터 규모의 테마 파크이다. 각 테마랜드에 배치되는 어트랙션이나 물건 파는 상점, 음식점 및 장식류는 각 테마에 맞춰서 이미지가 통일되게 도모되고 있다 원내의 시설은 어트랙션 설비, 레스토랑, 기념품 상점 등이 있으며 이들 모두 직영이다. Japan은 많은 인구와 높은 국민소득을 가진 나라였고, 무엇보다도 Japan의 젊은 세대들은 미국식 culture를 동경하여, 그것을 향유하고자 하는 욕구가 강했다. 미국 이외의 지역에서 건설된 첫 디즈니 공원으로, 1983년 4월 15일 개장하였다.
디즈니사의 Japan을 첫 번째 지역으로 선택한다. 월트 디즈니 이메지니어링이 캘리포니아의 디즈니랜드와 플로리다의 매직 킹덤과 같은 양식으로 건설한 공원이다. 주식회사 오리엔탈 랜드가 월트 디즈니 컴퍼니로부터 라이선스를 취득하여 운영하고 있다 공동 운영하는 도쿄 디즈니씨와 함께 유일하게 월트 디즈니 컴퍼니가 소유하지 않는 디즈니 공원이다. 미국의 culture를 대표하는 것 중의 하나인 디즈니랜드를 경험해 보고 싶어 하는 Japan인들의 강한 욕구에 맞춰, 도쿄 디즈니랜드…(省略)
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2. 디즈니랜드 도쿄 진출배경
해외시장 진출을 결정한 뒤 디즈니사가 가장 먼저 해야 할 일은 진출 지역을 선정하는 것이었다. 도쿄 디즈니랜드는 디즈니랜드의 대표적인 성공 케이스로 개장 당시부터 몇 년간 격동의 시기를 지나 오늘의 성장을 이룩하였다.
