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작성일 23-01-06 06:50
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카시오 전자사전 마케팅 strategy 목차 기획 개요 상황 分析(분석) 설문 조사 마케팅 goal(목표) 수립 STP strategy 마케팅 믹스(4P) strategy effect 예상 기획 개요 누구나 관심있는 아이템 급변하는 시장 environment(환경) 에서마케팅 strategy 피료썽 다양한 시장 동향 파악 및 실제 설문 조사 현실적 4Pstrategy 모색 카시오 전자사전의 effect적인 마케팅 strategy 모색 상황 分析(분석)(내부) 행남통상 전자사전, 계산기, 라벨프린터 등의 국내유통 담당 카시오와 공동 개발로 2003년 2월 전자사전 출시 카시오와 지속적인 제휴 중 향후 통신,전자,사무기기의 통합적인 유통회사로 도약 모색 상황 分析(분석)(내부) 카시오 전자사전 EW-K1000, K500 을 출시하면서국내 시장에 본격적으로 진출 지속적인 인지도 강화와 제품 개발에 노력 시장 지배자인 샤프와의 경쟁추격자인 아이리버와의 경쟁 상황 分析(분석)(내부) 주요 제품 고급형인 EW3000시리즈, 보급형인 EW500시리즈로 양분화 영어와 日本 어 콘텐츠 강화 와이드 LCD, 절전형, 알루미늄...
카시오 전자사전 마케팅 strategy
목차
기획 개요
상황 分析(분석)
설문 조사
마케팅 goal(목표) 수립
STP strategy
마케팅 믹스(4P) strategy
effect 예상
기획 개요
누구나 관심있는 아이템
급변하는 시장 environment(환경) 에서마케팅 strategy 피료썽
다양한 시장 동향 파악 및 실제 설문 조사
현실적 4Pstrategy 모색
카시오 전자사전의 effect적인 마케팅 strategy 모색
상황 分析(분석)(내부)
행남통상
전자사전, 계산기, 라벨프린터 등의 국내유통 담당
카시오와 공동 개발로 2003년 2월 전자사전 출시
카시오와 지속적인 제휴 중
향후 통신,전자,사무기기의 통합적인 유통회사로 도약 모색
상황 分析(분석)(내부)
카시오 전자사전
EW-K1000, K500 을 출시하면서국내 시장에 본격적으로 진출
지속적인 인지도 강화와 제품 개발에 노력
시장 지배자인 샤프와의 경쟁추격자인 아이리버와의 경쟁
상황 分析(분석)(내부)
주요 제품
고급형인 EW3000시리즈, 보급형인 EW500시리즈로 양분화
영어와 日本 어 콘텐츠 강화
와이드 LCD, 절전형, 알루미늄키, 슬림한 디자인
상황 分析(분석)(내부)
상황 요약
행남통상이 수입, 유통
10개 대리점 6개 A/S센터와 다양한 오프라인 루트
고객 불만에 빠른 대응 노력ex) 다케시마 표기 관련
전자사전 기본 내용과 편리한 사용에 충실
상황 分析(분석)(외부)
샤프전자
순수국내자본인 샤프전자산업이 日本 샤프와 합작
10년 넘게 시장 장악 ( 약 60% 이상)
“리얼딕-RD” 브랜드 정착
고기능 ? 고가 strategy 유지
친environment(환경) + 다양한 culture행사를 통해강력한 브랜드 파워 유지 노력
27개의 A/S센터 등 유통망이 강점
상황 分析(분석)(외부)
아이리버
딕플 = 딕셔너리 + MP3플레이어
전자사전계의 파란을 일으킴- 05년도 2월 월매출 2위 달성
아이리버의 높은 브랜드 파워와연예인 광고effect가 강하게 어필
상황 分析(분석)(시장 동향)
지속되는 수요의 증가
편리성, 휴대성 → 종이사전의 대체품
TOEIC, 토플 등 영어학습의…(省略)
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