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작성일 22-10-30 16:32
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레포트/경영경제
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1. Current Marketing Situation
2. Opportunity & Issue Analysis
3. Objectives
4. Marketing Strategy
5. Action Programs
6. Financial Projections
2000년 ? MP3P의 도입기
첨단IT 제품 산업의 주기 ? 전통산업에 비해 낮고 짧아짐
= 빠른 신제품 출시가 관건
1. 산업의 特性-제품수명주기 PLC(Product Life Cycle)
1. 산업 特性-발달과정과 산업 규모
Current Marketing Situation
누리망 의 발달로 전자 음원시장 형성
타 플레이어 보다 높은 휴대성
다양한 기능을 겸재한 컨버전스
제품의 등장
IT 전문기업들이 끊임 없는 연구 개발
Current Marketing Situation
data(資料): 파이낸셜신문 2004.07.11
data(資料):www.moveplayertistory.com
2. iriver의 현재-시長點유율
2004년 60%
2008년 20%
Current Marketing Situation
2. iriver의 현재- 재무상황
iPod, Yepp 시장진입
data(資料):PAXnet,2008
2002년 아이리버 출시로 mp3시장에 진입한 후 시장 1위를 차지함
하지만 2004년 말 iPod 과 Yepp의 시장진입 이후 60% 육박하던 시長點유율은 현재 20%정도이며 매출액도 06년도에 급격히 떨어졌다.
시장 재기를 위해 07년 ‘미키마우스’mp3가 출시하였지만 여전히 새로운 marketing 전술이 필요하다.
Current Marketing Situation
APPLE(iPod)
심플하면서도 고급스러운 디자인과 컬러화면
2001년 HDD형 MP3P의 성공으로 세계 시장에서 1위 차지
코카콜라, 나이키, 자동차 등 소비재와의 결합 판매 전술을 통해 시장을 확대하고, iPod 폰 까지 출시하여 시장을 확대
3. 경쟁업체…(투비컨티뉴드 )
다.
