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작성일 22-10-08 21:18
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소비자와 광…(투비컨티뉴드 )
Interest: 흥미를 갖게 해야 함...
다.
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마케팅의 정의: AMA광고의 조건AIDMA 조건: Attention: 시선을 끌어야 함.Interest: 흥미를 갖게 해야 함... , 광고영상경영경제레포트 ,
marketing 의 정의(定義): AMA
설명
레포트/경영경제
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Attention: 시선을 끌어야 함.
광고의 조건
AIDMA 조건:
순서
마케팅의 definition : AMA
광고의 조건
AIDMA 조건:
Attention: 시선을 끌어야 함.
Interest: 흥미를 갖게 해야 함.
Desire: 욕구를 유발시켜야 함.
Memory: 시각적인 정보의 적절한 사용.
Action: 구매
광고메세지의 구성원리(1/2)
메세지요소를 강조하는 수단: 크기, 형태, 색채, 위치
균형 (symmetry)
형식적인 균형: 안정감, 질감, 위엄감등을 주나, 건조한 느낌. Vs. 비형식적: 극적이고 창의적이며 따뜻한 감을 주나, 잘못 처리하면 균형을 잃게 된다된다. 광고 아이디어를 발상하고 개발하고 실행하는 과정 또는 그 과정에 종사하는 직종을 지칭함.
크리에이티브의 요소: 미국의 다국적 광고회사(DDB Needham Worldwide):
상관관계, 독창성,충격성
1. 상관관계(Relevance)
광고의 목적은 여론의 change(변화) 혹은 판매라는 결과를 가져오는 설득에 있다 그러므로 아이디어는 소비자에게 중요한 뭔가를 담고 있어야 한다.
비율(Proportion)
하나의 요소와 다른 요소 와의 관계뿐만 아니라 하나의 요소와 전체 메세지의 크기간의 힘의 관계
지면의 분배: 참신하고 시원하며 복잡하지 않는 적절한 여백처리
광고메세지의 구성원리(2/2)
대조( contrast): 특정요소를 강조하여 눈에 잘 띄도록 해야 함. 광고를 개성있게 만드는 요소: 크기, 형태, 톤, 질감, 색채, 방향
리듬(rhythm): 질서있게 반복적으로 배치
조화(harmony): 화면의 비대칭적인 요소들을 하나의 조화로운 통합체로 만듬. 예) 그림 11-11
역동감(movement): 광고메시지를 율동적이며 박력있게 만들어 소비자의 주의와 흥미를 끄는 중요한 요인.
시선의 움직임이용 혹은 역동감을 주는 활자, 화살표등사용
통일감(unity): 여러 구성요소들을 유기적으로 연관시킴. 적절한 배열과 배치.
광고 크리에이티브
크리에이티브(creative): 광고 창작을 의미한다.
