【일상 생활과 관련된 다양한 언어 사용에 대한 조사】
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작성일 22-10-22 11:45본문
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일반 언어와는 달리 시의 언어는 형식에 큰 비중을 두고 있다아 그리하여 1920년대의 러시아 문학 theory(이론)가들은 문학은 일반적인 언어사용 형태와는 전혀 새로운 형태로 언어를 사용하는 행위라고 규정하였다(Myers, 1994). 광고의 언어도 마찬가지이다. 광고에서의 브랜드 네임, 상업용 음악, 헤드라인 등은 대부분 특수한 언어적 형식을 사용하여 의미를 전달하고 있다아 그러나, 광고언어에 대한 언어학적 차원에서의 학문적 이해는 매우 제한적 상태에 머물고 있다아
광고 언어 중에서도 특히 광고 슬로건이나 브랜드 네임은 광고의 마케팅 목적 달성을 위하여 매우 중요한 요소로 간주되고 있다(Leclerc, Schmitt & Dube, 1994). 그러나, 광고 슬로건이나 브랜드 네임을 커뮤니케이션 차원에서 분석하고 있는 연구 역시 거의 전무한 상태이다.
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【일상 생활과 관련된 다양한 언어 사용에 대한 조사】
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설명
【일상생활과관련된다양한언어사용에대한조사】
▶광고의 효율성을 높이기 위한 언어적 장치들◀
커뮤니케이션 관점에서 광고에 접근할 때 우리는 광고의 언어적 속성에 주목하게 된다 그 이유는 광고주와 소비자간의 커뮤니케이션 도구로서의 광고는 언어를 주 매개체로 사용하고 있기 때문일것이다 뿐만 아니라, 광고언어는 일반 언어와 사용법이 다르기 때문에 광고언어의 정확한 이해를 위해서는 특별한 관심과 노력이 필요하다. Doeden(1981)은 훌륭한 브랜드 네임이 갖추어야 할 요소로서, 첫째, 다른 제품과 차별시키며, 둘째, 제품의 특성(特性)을 반영하고 있으며, 셋째, 발음하기가 쉬워야 한다는 점을 지적하고 있다아 그의 지적은 브랜들 네임의 내용적 요소(what is said)와 함께 브랜들 네임의 형식적 요소(how it is said)의 중요성을 강조하고 있는 것으로 해석할 수 있다아
언어학에서는 화자(speaker)의 언어에 대한 지식을 크게 세 가지 유형으로 분류하고 있다아 첫째, 전통적으로 문법이라고 불리는 구조론(syntax), 둘째, 발음에 대한 지식인 음운론(phonology), 셋째, 의미의 지식을 반영하는 의미론(semantics)의 언어 규칙에 대한 이…(skip)
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