(인터넷(Internet)과 마케팅) 인터넷(Internet)의 발전으로 인한 마케팅의 變化와 대처measure(방안) 에 …
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작성일 22-10-04 08:16
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Internet 속도와 사용 인구 수, 또는 인구 대비 PC보유 대수 측면으로 보아도 공인된 IT강국이라 할 수 있으며, 이러한 Internet의 급속한 발전은 개인의 일상 생활 뿐 만 아니라 경제 활동에도 폭넓은 effect(영향) 을 미치고 있다
토론 제시문에서는 경제 전반에 있어 많은 변화를 가져온 `Internet`이 소비 생활 패턴의 변화를 야기시켜, 각종 정보에 밝으며 경제 활동에 대한 요구 수준이 한층 더 높아진 `똑똑한` 소비자를 양산하였다고 기술하고 있다 이에 필립 코틀러는 소비자들의 소비 패턴 변화에 따른 기업 marketing 의 환경 변화가 필요하다고 주장한다. Internet 속도와 사용 인구 수, 또는 인구 대비 PC보유 대수 측면으로 보아도 공인된 IT강국이라 할 수 있으며, 이러한 Internet의 급속한 발전은 개인의 일상 생활 뿐 만 아니라 경제 활동에도 폭넓은 effect(영향) 을 미치고 있다
토론 제시문에서는 경제 전반에 있어 많은 변화를 가져온 `Internet`이...
♣ 토론에 들어가며
토론문제 1 : ‘Internet이 marketing 환경을 어떻게 바꾸고 있는가?’
① 정보 수집의 용이성
② 온-라인 판매의 증가
③ 소비자 참여의 확대
토론문제 2 : 필립 코틀러가 주장한 `4P에서 4C`로의 변화와 그 차이점은?
4P와 4C의 개념(槪念) 차이는 다음과 같다.
4P & 4C
토론문제 3 : 새로운 marketing 환경에서 기업이 살아남기 위해서는 어떻게 해야 하는가?
1) `다카마 히로시` 교수의 주장
2) 우리 조의 의견
① ‘건실한 기업’의 이미지 구축
② ‘STP 전략(strategy) 분석’의 강화
♣ 토론에 들어가며
: 우리 나라는 세계적인 Internet 강국이다.
特性
전통적 marketing
Internet marketing
特性
전통적 marketing
Internet marketing
고객에대한관점
대상자
동반자
커뮤니케이션개념(槪念)
일방향적
쌍방향적
marketing 개념(槪念)
판매 지향적
고객 지향적
미디어 개념(槪念)
Broadcasting
Narrowcasting
marketing 시스템
거래형,
관계형 시스템
연결 marketing
활용 매체
대중 매체
On-line 매체
marketing 전략(strategy)
매스 지향적 전략(strategy)
쌍방형 marketing 전략(strategy)
유통의 성격
제품 판매 지원 수단
고객 접점 수단
marketing goal(목표)
매출의 극대화
고객 만족 극대화
…(투비컨티뉴드 )
(인터넷(Internet)과 마케팅) 인터넷(Internet)의 발전으로 인한 마케팅의 變化와 대처measure(방안) 에 대한 리포트
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♣ 토론에 들어가며
토론문제 1 : ‘Internet이 marketing 환경을 어떻게 바꾸고 있는가’
① 정보 수집의 용이성
② 온-라인 판매의 증가
③ 소비자 참여의 확대
토론문제 2 : 필립 코틀러가 주장한 `4P에서 4C`로의 변화와 그 차이점은
4P와 4C의 개념(槪念) 차이는 다음과 같다. 따라서 우리 조는 토론을 통하여 이러한 marketing 환경 변화에 대한 기업의 대처 방향을 알아보도록 하겠다.
4P & 4C
토론문제 3 : 새로운 marketing 환경에서 기업이 살아남기 위해서는 어떻게 해야 하는가
1) `다카마 히로시` 교수의 주장
2) 우리 조의 의견
① ‘건실한 기업’의 이미지 구축
② ‘STP 전략(strategy) 분석’의 강화
♣ 토론에 들어가며
: 우리 나라는 세계적인 Internet 강국이다.
